本網訊(向海蓉、洪光勝、王雅雯)近年來,我市通過整合資源,不斷完善電商平臺服務功能,全力構建電商經營服務體系,優(yōu)化寄遞物流布局,有效推動了電子商務和快遞物流協(xié)同發(fā)展。
“這款月餅是當陽市欣悅食品有限公司生產的,叫中國紅。”臨近中秋,“當陽甄選”直播間里,直播工作人員正在銷售本地生產的月餅。
作為我市的綜合線上電商平臺,“當陽甄選”自去年十月上線以來,通過聚焦資源整合、培育優(yōu)勢,線上設置全網營銷平臺,線下設置旗艦店,對接杭州山脈科技等大型供應鏈企業(yè),推廣“基地直采+社區(qū)團購”新零售模式,構建了多維的電商生態(tài)。截至目前,該平臺累計完成銷售額1500余萬元。
當陽甄選電商運營經理程康告訴記者:“當陽甄選平臺聚焦供應鏈產、供、銷、運‘四個環(huán)節(jié)’,強化產品、人才、營銷、物流‘四個資源’統(tǒng)籌整合,構建‘網貨供應+培育孵化+平臺營銷+公共倉儲’四位一體的平臺運作體系,提供電商培訓、創(chuàng)業(yè)輔導、項目孵化、資源嫁接、運營指導等‘一對一’的企業(yè)賦能服務。”
電商銷售平臺離不開高品質的網貨產品。圍繞生產、選品、包裝三個標準,我市培育重點網貨供應商,打造網銷標準化產品,目前已有31家企業(yè)、合作社納入網貨供應商名庫,有168款網貨產品入選名庫,實現(xiàn)大宗產品集采集配。
“我們聚焦產品的核心價值,在產品配料、健康理念上做文章,突出產品品質和產品差異;同時,聚焦消費者,定位精準人群,進行流量投放和平臺的選擇。”湖北澳利龍食品股份有限公司副總經理古雙介紹說,該公司針對目前的市場形勢,在核心單品上迭代創(chuàng)新,精準投放,用新品收獲了眾多新粉絲。
圍繞特色農產品魚腥草,湖北澳利龍食品股份有限公司開發(fā)飲料、茶、護膚品等6款產品,連續(xù)2年網銷破億元。
網貨產品有了,如何讓企業(yè)的產品在海量產品中找準自己的定位和賽道,品牌的打造不可或缺。在“長坂坡”公用品牌基礎上,我市打造以郭場火鍋雞等特色產業(yè)為主導的“當陽+”品牌矩陣,累計組織34家企業(yè)參加雙品網購節(jié)、與輝同行等10場助企營銷活動,開展電商直播助農活動21場次,提升了品牌綜合效益和吸引力。
電商、網貨、物流相輔相成,缺一不可。依托城鄉(xiāng)供應鏈“一體化”建設,我市建成“市鎮(zhèn)村”三級電商寄遞物流配送體系,市級建設倉儲、分揀、運輸、配送、攬件“五統(tǒng)一”多業(yè)態(tài)融合城鄉(xiāng)商貿配送中心;鎮(zhèn)級聚集商超、快遞、客運等建設多業(yè)態(tài)聚集商貿綜合體,目前4個鎮(zhèn)已啟動建設;村級建成 156個多業(yè)態(tài)賦能綜合服務站,降低寄遞成本20%。
同時,設置小、弱電商產品集并點,確保每個點位 800—1000單/天穩(wěn)定發(fā)件量,39家電商企業(yè)享受快遞駐點服務;并引導電商、快遞企業(yè)入股,建立利益聯(lián)結體,樂派、純派服飾在圓通、申通等各入股20%,融合后每單成本降低0.2元,寄遞服務不斷提升。
“進入旺季的時候,快遞公司能夠積極配合我們加班,大幅度提高了我們的發(fā)貨量,使我們每天生產完成的訂單能夠及時發(fā)出。線上增加了狂掃設備,提升了我們的及時攬收率。”樂派服飾生產部主管劉健表示。
隨著電商產業(yè)發(fā)展的“全生態(tài)鏈”不斷完善,我市的電商產業(yè)也交出了亮眼“成績單”。2023年,全市網絡零售額34.04億元、快遞發(fā)件量5761.8萬件,均居宜昌市第一位。今年上半年,全市網絡零售額18億元、快遞發(fā)件量5395.98萬件,分別同比增長68.3%和40%。2024年3月,我市成功入選國家農村電商與快遞協(xié)同發(fā)展示范區(qū)創(chuàng)建主體名單。