夜幕降臨，百米長的長坂路財神廣場燈火輝煌，琳瑯滿目的美食小吃熱氣騰騰，綿延不絕的檔口攤位創(chuàng)意十足……商家的吆喝聲、食客的談笑聲，交匯成當陽夜間消費的熱鬧景象。
消費一頭連著宏觀經(jīng)濟，一頭連著千家萬戶。在剛剛閉幕的全國兩會上，政府工作報告將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”列為十大任務(wù)之首。
提振消費，釋放消費潛力，當陽該從何處發(fā)力？
場景煥“新”
讓消費者“想”消費
消費潛力從何而來？從滿足“所需”而來。位于消費鏈終端的消費場景就是激發(fā)需求、提升體驗的關(guān)鍵所在。
如今，越來越多的消費者需求從“重物質(zhì)”逐漸轉(zhuǎn)向“重體驗”。特色消費場景的出現(xiàn)，不僅能滿足現(xiàn)有需求，還能刺激新需求的產(chǎn)生。
以當陽市餐飲綜合體“義城印象”為例，通過復(fù)刻80年代街景，植入懷舊風(fēng)場景元素，僅春節(jié)期間就接待游客近1.5萬人次，營收超40萬元；玉泉山風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的山與寺民宿同樣人氣爆滿，基本滿房，收入同比增長近20%。此外，去年11月舉辦的“遇見好歌 嗨購一家”金秋惠民消費活動，匯聚了家電、汽車、房地產(chǎn)、美食等重點消費領(lǐng)域的40家企業(yè)，現(xiàn)場銷售近68萬元。
在2月8日召開的中共當陽市委九屆七次全體（擴大）會議暨全市三級干部會議上，提出要聚焦年輕人消費需求，啟動臨沮公園城市夜間消費場景打造，增加城市露營、野咖、特色美食、小酒館等夜間消費空間。
3月初，位于玉泉街道官道河村的艾家灣星空露營基地一經(jīng)營業(yè)，就有眾多游客前去打卡、喝茶、休憩。通過打造多元化的消費場景，為消費者提供更多個性化、優(yōu)質(zhì)化的選擇，當陽的消費吸引力正不斷攀升。
供給上“新”
讓消費者“能”消費
新需求呼喚新供給。只有創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)方能引領(lǐng)潮流，激發(fā)消費者欲望，更好地釋放消費潛力。
在首個“非遺”春節(jié)加持下，當陽精心策劃了一系列精彩紛呈的文旅活動，為游客呈上一場全方位的新春體驗。玉泉山風(fēng)景區(qū)的花溪濕地游戲場滿足了親子家庭與年輕客群的游玩需求；祈福投銅錢、美照拍立得等文化互動項目，為游客帶來了別樣的祈福體驗。日游花溪歡樂場，夜賞繁花燈火秀……豐富獨特的消費體驗，讓當陽的這個春節(jié)人氣十足。
玉泉山風(fēng)景區(qū)“吉祥中國年，好運在玉泉”當陽2025新春繁花燈火藝術(shù)節(jié)
這充分說明，消費新趨勢里蘊藏著發(fā)展新機遇。只要積極順應(yīng)變化，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，為消費者提供人無我有、人有我優(yōu)的選擇，就能讓產(chǎn)品和服務(wù)贏得更多消費者青睞。
近年來，“跟著電影去旅游”逐漸成為時尚，一場演唱會就可能帶火一座城，首店、首展等新型消費模式也快速增長，成為全方位擴大內(nèi)需的生動注腳。
隨著老年人口規(guī)模的持續(xù)擴大、消費需求的多樣化以及消費能力的顯著提升，銀發(fā)群體在健康管理、智能科技等領(lǐng)域的需求正持續(xù)釋放。未來，當陽還可圍繞“銀發(fā)經(jīng)濟”，解鎖更多新興消費產(chǎn)品和服務(wù)，以“夕陽紅”消費照亮經(jīng)濟“朝陽升”。
行動更“新”
讓消費者“敢”消費
激發(fā)消費潛力，既要依靠市場這只“看不見的手”，也要用好政府這只“看得見的手”。
汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”……隨著人民物質(zhì)生活水平的提高，越來越多的消費者開始追求高品質(zhì)和個性化的產(chǎn)品。在此背景下，以舊換新政策應(yīng)運而生，成為提振消費信心、撬動消費升級的重要舉措。
自綠色智能家電家居以舊換新活動啟動以來，當陽以“政策+活動”雙輪驅(qū)動為總體思路，全鏈條推動家電換“綠”換“智”換“優(yōu)”，有效拉動了消費再升級。據(jù)統(tǒng)計，2024年全市共有230多家商戶參與各類以舊換新活動，帶動銷售額超1億元。
一系列政策的實施，猶如四兩撥千斤，不僅激活了消費市場的一池春水，還引導(dǎo)居民消費向綠色化、智能化、品質(zhì)化邁進。
釋放消費活力是一項系統(tǒng)工程，需要多方面協(xié)同發(fā)力。比如，加強市場監(jiān)管，完善消費者權(quán)益保護機制，營造安全、放心的消費環(huán)境；以及培育本地消費品牌，提升消費吸引力等。
從消費新趨勢中找到供給新方向，讓需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，當陽的消費市場定能迎來“星辰大海”。
（覃家琦 當陽市融媒體中心）
