消費(fèi)一頭連著宏觀經(jīng)濟(jì)，一頭連著千家萬(wàn)戶。在剛剛閉幕的全國(guó)兩會(huì)上，政府工作報(bào)告將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”列為十大任務(wù)之首。

提振消費(fèi)，釋放消費(fèi)潛力，當(dāng)陽(yáng)該從何處發(fā)力？

消費(fèi)潛力從何而來(lái)？從滿足“所需”而來(lái)。位于消費(fèi)鏈終端的消費(fèi)場(chǎng)景就是激發(fā)需求、提升體驗(yàn)的關(guān)鍵所在。

如今，越來(lái)越多的消費(fèi)者需求從“重物質(zhì)”逐漸轉(zhuǎn)向“重體驗(yàn)”。特色消費(fèi)場(chǎng)景的出現(xiàn)，不僅能滿足現(xiàn)有需求，還能刺激新需求的產(chǎn)生。

以當(dāng)陽(yáng)市餐飲綜合體“義城印象”為例，通過(guò)復(fù)刻80年代街景，植入懷舊風(fēng)場(chǎng)景元素，僅春節(jié)期間就接待游客近1.5萬(wàn)人次，營(yíng)收超40萬(wàn)元；玉泉山風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)的山與寺民宿同樣人氣爆滿，基本滿房，收入同比增長(zhǎng)近20%。此外，去年11月舉辦的“遇見(jiàn)好歌 嗨購(gòu)一家”金秋惠民消費(fèi)活動(dòng)，匯聚了家電、汽車(chē)、房地產(chǎn)、美食等重點(diǎn)消費(fèi)領(lǐng)域的40家企業(yè)，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售近68萬(wàn)元。

在2月8日召開(kāi)的中共當(dāng)陽(yáng)市委九屆七次全體（擴(kuò)大）會(huì)議暨全市三級(jí)干部會(huì)議上，提出要聚焦年輕人消費(fèi)需求，啟動(dòng)臨沮公園城市夜間消費(fèi)場(chǎng)景打造，增加城市露營(yíng)、野咖、特色美食、小酒館等夜間消費(fèi)空間。

3月初，位于玉泉街道官道河村的艾家灣星空露營(yíng)基地一經(jīng)營(yíng)業(yè)，就有眾多游客前去打卡、喝茶、休憩。通過(guò)打造多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供更多個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化的選擇，當(dāng)陽(yáng)的消費(fèi)吸引力正不斷攀升。

新需求呼喚新供給。只有創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)方能引領(lǐng)潮流，激發(fā)消費(fèi)者欲望，更好地釋放消費(fèi)潛力。

在首個(gè)“非遺”春節(jié)加持下，當(dāng)陽(yáng)精心策劃了一系列精彩紛呈的文旅活動(dòng)，為游客呈上一場(chǎng)全方位的新春體驗(yàn)。玉泉山風(fēng)景區(qū)的花溪濕地游戲場(chǎng)滿足了親子家庭與年輕客群的游玩需求；祈福投銅錢(qián)、美照拍立得等文化互動(dòng)項(xiàng)目，為游客帶來(lái)了別樣的祈福體驗(yàn)。日游花溪?dú)g樂(lè)場(chǎng)，夜賞繁花燈火秀……豐富獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，讓當(dāng)陽(yáng)的這個(gè)春節(jié)人氣十足。

玉泉山風(fēng)景區(qū)“吉祥中國(guó)年，好運(yùn)在玉泉”當(dāng)陽(yáng)2025新春繁花燈火藝術(shù)節(jié)

這充分說(shuō)明，消費(fèi)新趨勢(shì)里蘊(yùn)藏著發(fā)展新機(jī)遇。只要積極順應(yīng)變化，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者提供人無(wú)我有、人有我優(yōu)的選擇，就能讓產(chǎn)品和服務(wù)贏得更多消費(fèi)者青睞。

近年來(lái)，“跟著電影去旅游”逐漸成為時(shí)尚，一場(chǎng)演唱會(huì)就可能帶火一座城，首店、首展等新型消費(fèi)模式也快速增長(zhǎng)，成為全方位擴(kuò)大內(nèi)需的生動(dòng)注腳。

隨著老年人口規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)需求的多樣化以及消費(fèi)能力的顯著提升，銀發(fā)群體在健康管理、智能科技等領(lǐng)域的需求正持續(xù)釋放。未來(lái)，當(dāng)陽(yáng)還可圍繞“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，解鎖更多新興消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，以“夕陽(yáng)紅”消費(fèi)照亮經(jīng)濟(jì)“朝陽(yáng)升”。

激發(fā)消費(fèi)潛力，既要依靠市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”，也要用好政府這只“看得見(jiàn)的手”。

汽車(chē)換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”……隨著人民物質(zhì)生活水平的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求高品質(zhì)和個(gè)性化的產(chǎn)品。在此背景下，以舊換新政策應(yīng)運(yùn)而生，成為提振消費(fèi)信心、撬動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的重要舉措。

自綠色智能家電家居以舊換新活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，當(dāng)陽(yáng)以“政策+活動(dòng)”雙輪驅(qū)動(dòng)為總體思路，全鏈條推動(dòng)家電換“綠”換“智”換“優(yōu)”，有效拉動(dòng)了消費(fèi)再升級(jí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全市共有230多家商戶參與各類(lèi)以舊換新活動(dòng)，帶動(dòng)銷(xiāo)售額超1億元。

一系列政策的實(shí)施，猶如四兩撥千斤，不僅激活了消費(fèi)市場(chǎng)的一池春水，還引導(dǎo)居民消費(fèi)向綠色化、智能化、品質(zhì)化邁進(jìn)。

釋放消費(fèi)活力是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要多方面協(xié)同發(fā)力。比如，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，營(yíng)造安全、放心的消費(fèi)環(huán)境；以及培育本地消費(fèi)品牌，提升消費(fèi)吸引力等。

從消費(fèi)新趨勢(shì)中找到供給新方向，讓需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求，當(dāng)陽(yáng)的消費(fèi)市場(chǎng)定能迎來(lái)“星辰大海”。

（覃家琦  當(dāng)陽(yáng)市融媒體中心）