在萬物皆媒的數(shù)字化時代，文旅宣傳領(lǐng)域出現(xiàn)了“追梗式營銷”的新范式。“追梗式營銷”是一種將互聯(lián)網(wǎng)中的“熱點梗”植入宣傳來達(dá)到推廣目的的一種營銷方式。近段時間，“李羲承進行曲”的魔性節(jié)奏席卷社交平臺，AI換臉技術(shù)讓歷史人物以賽博形態(tài)重生，既為地方文旅提供了流量入口，也考驗著營銷實踐的價值取向。這使我們不得不直面一個核心問題：在運用此類營銷手段時，如何把握“流量密碼”與“發(fā)展實績”的平衡，構(gòu)建可持續(xù)的文化傳播生態(tài)？

思考熱“梗”與文化適配度，做到流量與實效并贏。如果過度追求“梗”的趣味性和新奇性，可能會跳入形式大于內(nèi)容的“怪圈”，稀釋文化內(nèi)涵；如果“梗”的選擇與地方文旅的特色不匹配，不加思考一味嫁接，還可能引發(fā)公眾的反感，損害地方形象。在運用“梗”營銷時，應(yīng)采取審慎態(tài)度，既要追求流量的最大化，也要確保營銷內(nèi)容與地方文旅發(fā)展的實際相契合，實現(xiàn)流量與實效的雙贏。

把握“流量密碼”，做到創(chuàng)新與傳統(tǒng)并重。要敢于創(chuàng)新，勇于嘗試新的營銷手段和技術(shù)。比如，可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，精準(zhǔn)分析目標(biāo)受眾的喜好和需求，定制個性化的營銷內(nèi)容；可以借鑒網(wǎng)絡(luò)熱“梗”的創(chuàng)意和形式，結(jié)合地方文旅的特色，打造出既有趣味性又有文化內(nèi)涵的營銷作品。在追求流量的同時，還要堅守傳統(tǒng)，弘揚地方文化，不能忽視對地方歷史文化的挖掘和保護。可以通過講述地方故事、展示地方特色、傳承地方文化等方式，增強營銷內(nèi)容的文化底蘊和吸引力。與此同時，還應(yīng)注重與公眾的互動和溝通。通過社交媒體、在線論壇等渠道，及時了解公眾的反饋和意見，調(diào)整營銷策略和內(nèi)容，確保營銷活動的有效性和針對性。積極回應(yīng)公眾的關(guān)切和疑問，增強公眾對地方文旅的信任和支持。

構(gòu)建可持續(xù)的文化傳播生態(tài)，做到破局與守正并行。破局，意味著要敢于突破傳統(tǒng)的思維定式和營銷模式。要積極探索新的文化傳播路徑和方式，如利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新技術(shù)，打造沉浸式的文化體驗；通過跨界合作、品牌聯(lián)動等方式，拓寬文化傳播的渠道和范圍。同時，也要注重文化產(chǎn)業(yè)的培育和發(fā)展，推動文化旅游、文化創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成文化傳播與經(jīng)濟發(fā)展的良性循環(huán)。守正，則意味著要堅守文化傳播的底線和原則。在追求流量的同時，不能犧牲文化的尊嚴(yán)和價值。要避免低俗、庸俗、媚俗的內(nèi)容出現(xiàn)，確保營銷活動的健康、積極、向上。還要加強對網(wǎng)絡(luò)空間的監(jiān)管和治理，打擊網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假信息等不良行為，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。著眼長遠(yuǎn)，構(gòu)建可持續(xù)的文化傳播生態(tài)，既是對地方文旅發(fā)展的負(fù)責(zé)，也是對文化傳承和創(chuàng)新的擔(dān)當(dāng)。

在萬物皆媒的數(shù)字化浪潮中，“追梗式營銷”為地方文旅宣傳帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。我們既要乘流量之勢，更要守文化之魂，把握“流量密碼”與“發(fā)展實績”的平衡，確保營銷內(nèi)容與地方文旅發(fā)展的實際相契合。唯有在流量洪流中錨定文化坐標(biāo)，方能真正擦亮城市文旅的名片。

（鄒君姿  當(dāng)陽市檔案館）